家用热水器行业在低迷中走过2019年，固然企业普遍已做好了接下来几年竞争压力仍然较大的准备，但疫情突发所带来的影响依然令行业措手不及。2020年第一季度，作为需求装置的产品，热水器市场遭到较大影响，范围大幅下滑。好在随着国内疫情好转，社会消费销售持续恢复，热水器行业开端迟缓复苏。
范围大幅下滑
自2019年起，热水器行业迎来宏大应战，随着需求持续低迷，各品牌开端经过价钱战抢占市场。特别是竞争更为剧烈的电热水器行业，价钱战更是进入白热化阶段，主流品牌开端抄底规划，在线上市场规划超低价产品。这对中小品牌形成较大打击。
燃气热水器行业固然整体市场表现不佳，但可圈可点的是产品晋级趋向明显。2019年，零冷水产品成为燃气热水器市场的最大看点，中高端新品主要卖点多盘绕于此。不过，产品晋级仍然难挡燃气热水器价钱下行的趋向。
面对低迷的市场环境，各品牌本就对2020年的热水器市场预判比拟激进。2020年初突如其来的疫情，使得品牌企业不得不再次下调对市场表现的预期。某国内品牌担任人以为，疫情的发作，加剧了热水器行业的竞争，产品同质化、工厂产能过剩等缘由将加剧各企业之间的价钱战。
奥维云网（AVC）数据显现，2020年第一季度，电热水器批发额为47.3亿元，同比降落32.5%，批发量为415.6万台，同比降落23.7%；燃气热水器批发额为36.2亿元，同比降落48.1%，批发量为193.2万台，同比降落39.9%。
疫情对线下市场的影响更大，热水器销售重心进一步向线上市场转移，线上市场表现明显优于线下市场。奥维云网（AVC）数据显现，2020年第一季度，电热水器线上市场批发额为23.9亿元，同比增长23.7%，批发量为247.7万台，同比增长26%；燃气热水器线上市场批发额为12.3亿元，同比降落13.2%，批发量为89.7万台，同比降落1.2%。
从市场竞争来看，短期内，固然热水器行业会继续坚持剧烈的竞争态势，但受疫情影响，竞争重心将向线上市场转移。美的有关担任人说：“2020年，线上市场将成为各品牌角逐的主战场，我们也将持续增强线上市场的产品竞争力，产品将向更智能、更安康的方向开展。”
价钱战进入白热化阶段
2020年，热水器行业持续了价钱战，且愈加惨烈。其中，电热水器一切容积段产品均价进一步下跌，线上市场80L产品价钱下跌最多，线下市场则以40L产品价钱下跌幅度最大。某国内品牌担任人表示，电热水器行业曾经进入存量竞争时期，电商市场也已进入红海，这招致品牌竞争加剧，价钱战成为完成范围效应的关键手腕。
谈及价钱战，多位受访者均以为，目前电热水器行业价钱战已处于低位，降价空间有限。为了改动这一现状，主流品牌开端寻觅出路。美的有关担任人表示，面对价钱战，美的将持续丰厚产品线，推出更多有竞争力的产品。他说：“我们有自信心在这场竞争中获得好成果。”
燃气热水器市场受疫情影响更大，第一季度范围呈现接近50%的下滑，令各品牌不得不继续“以价换量”。上海林内停业本部营销与商品企划部部长俞伟表示，目前燃气热水器市场价钱战难以防止，会淘汰掉一局部企业。“我以为，在这一波价钱战中，优胜劣汰会愈加明显，燃气热水器行业的品牌集中度也将进一步进步。”他表示，在这波大浪淘沙中能生存下来的企业，要具有一定的资金实力、技术实力、制造实力以及包括消费本钱管理在内的企业运营管理才能。
从详细的价钱表现来看，2020年第一季度，燃气热水器线上市场各容积段产品均价下滑均比拟明显，线下市场则以11L和16L产品均价降幅更大。
《电器》记者理解到，2020年第一季度，多款燃气热水器产品价钱换挡竞争，零冷水产品价钱下行更明显，局部品牌更是祭出“均价腰斩”的大旗，招致头部品牌下压，小品牌遭到一定水平挤压。奥维云网（AVC）数据显现，零冷水产品线上市场均价从2019年同期的4569元跌至2509元，线下市场均价则由2019年同期的5448元跌至3923元。
零冷水产品日趋同质化是该品类价钱战的重要缘由。美的有关担任人表示，目前零冷水产品同质化严重，盘绕这一品类的价钱竞争将在2020年全年持续停止。为了应对零冷水产品的价钱战，美的有关担任人表示：“我们的产品有足够的竞争力应对价钱变化。同时，随着消费者需求的改动，我们的产品也在不时迭代晋级。让消费者称心的产品，是我们面对一切竞争的自信来源。”
疫后逐步复苏，换新带来市场时机
疫情之下，持续下行的热水器行业再受打击，“量额齐降”给了本就“入冬”的热水器市场“当头一棒”。随着疫情好转，群众生活逐渐步入正轨，热水器市场开端显显露复苏的迹象。
2020年第一季度，本就是家电批发传统旺季，因而该季度双线销量受阻的市场表现对全年影响不大。随着各地生活重启，装修行将全面铺开，同时在中央性促消费政策的支持下，家电批发或将迎来复苏。
疫情之后，经济复苏成为重中之重，各行各业都在经过创新积极举措，探究疫后的复苏之路。例如，多省发放消费券，百县举行义卖活动，各部门战争台对直播带货停止支持。另外，此前家电下乡期的购机用户，目行进入改换期。海尔有关担任人以为，以旧换新将为电热水器行业带来不小的市场时机。他说：“初步估量，有近1800万用户到了产品改换关键期。”但如何加速消费者对现有热水器产品的换新晋级，需求各企业不时推出高质量产品、销售渠道的推进宣传以及国度政策的支持。
值得关注的是，中央性的刺激政策正在陆续出台，将在一定水平上拉动热水器行业的市场需求。4月15日，广东省开展变革委等十部委结合印发了《广东省关于促进乡村消费的若干措施》，再提家电下乡，其中指出鼓舞家电消费企业依托销售网点展开家电下乡活动，省级财政对该省乡村居民购置4K电视、空调、洗衣机、冰箱、电脑、手机、电饭煲以及热水器8类家电下乡产品给予补贴。
同时，消费自信心和购置力缺乏，仍不容无视。某业内人士表示，固然热水器批发市场将逐渐恢复，但市场大环境较差会影响消费者的购置才能。他举例说：“消费者原本购置产品的预算为5000元，如今可能只会买价钱为3000元左右的产品。因而，过去更关注中高端市场的我们，也在思索推出中端且偏低端的产品，迎合市场需求变化。”
安康洗浴成消费主流
疫情唤醒了消费者的安康认识，安康成为消费者当前考量产品价值的关键要素。因而，受疫情影响，安康抑菌类热水器成为消费主流。不少主流品牌抓住机遇，推出安康类热水器新品。
安康洗浴，在电热水器行业并不是新颖词汇，更是行业产品晋级的主要趋向之一。目前，各热水器品牌曾经在应用抗菌资料、死水技术、银离子杀菌、高温抑菌、净水洗等方式完成安康沐浴。经过多年的开展，品牌企业在安康洗浴方面已有一定的技术储藏，能够满足当前消费者的需求。
关于燃气热水器而言，安康同样备受关注。俞伟表示，林内不断在向能够为消费者带来愈加安康、温馨的洗浴方式而探究。例如，我们的燃气热水器经过水温快速交替变化对皮肤停止刺激，使得用户觉得更放松、更提神。此外，他还指出，即开即热恒温仍然是燃气热水器行业的主要开展趋向。“我们目前曾经能够完成即开即热产品在循环的恒温，行业内能完成这一技术的企业很少。”
除此之外，固然零冷水燃气热水器的均价下滑幅度较大，但是这类产品仍将成为2020年燃气热水器行业的主要战场。
疫情突发对市场层面的影响，是热水器行业面临的共性问题，销量受阻是不可逆转的现象。在这个特殊时期，热水器企业普遍面临较大的库存压力和资金压力，因而如何早日打破窘境十分重要。针对当前同质化严重招致行业竞争全面进入价钱战的泥淖现象，上半年销售中止期，或将成为企业增强研发、优化产品、进步产品的中心配置和差别化功用、进步产品竞争力的关键时期。
对此，万和有关担任人表示，万和的技术研发不会由于疫情突发以及市场低迷而遭到影响。接下来，万和将进一步修炼内功，在产质量量、性能、体验、交互以及前沿研讨等方面下功夫，夯实根底。
